전통과 현대가 짝! 소리나게 어우러지는 방이전통시장

로컬 문화 활성화를 주제로 대중성과 고유성을 모두 갖춘 '방이전통시장'을 기획의 무대로 선정했습니다. 이 시장은 오랜 역사를 지닌 전통 점포들과 입구 초입의 트렌디한 신생 브랜드들이 유기적으로 어우러진 독특한 생태계를 가지고 있었습니다. 여기에서 착안해, '도심 한복판에서 깊은 로컬의 향취를 경험할 수 있는 공간'을 방이전통시장만의 차별화된 USP로 도출했습니다.

단순한 정보 전달성 홍보 영상을 탈피하기 위해, '남자친구가 여자친구에게 데이트에 늦은 이유를 능청스럽게 변명하는 서사'를 차용하여 시청자의 몰입도와 유머러스한 반응을 이끌어냈습니다. 서사 사이사이에 시장 음식들의 감각적인 인서트 컷을 배치하여, 전통시장 특유의 생생하고 강렬한 향취를 시각적으로 극대화했습니다.

제작 과정에서는 시장 상인회 및 개별 점포 분들과 적극적으로 소통하며 촬영 협조를 구했습니다. 흔쾌히 받아 주시며 서비스를 주시던 모습에서 잊혀 가던 '한국인의 정'을 느낄 수 있었습니다.

기획부터 촬영, 편집까지 로컬의 가치를 위트 있게 풀어낸 결과,

'2024 KOSAC(대한민국 대학생 광고대회)'에서 챌린저상을 수상하는 성과를 거두었습니다